Gucci家族：内斗、暗杀与成长

古驰（Gucci）在2014年的福布斯全球品牌价值100强榜单上，排名第39，大大领先于爱马仕、寇驰、卡地亚、普拉达、劳力士、香奈尔等等品牌。鲜为人知的是古驰品牌成功的背后，却有着一部血腥的家族史：父子反目、兄弟内斗、儿子把父亲送进监狱，妻子雇凶杀人……

品牌建设上Gucci是成功的，但是在家族建设中，却是失败的。

Gucci的创始人全名Guccio Gucci，1881年生人。

1922年战乱结束后，古驰奥开始创业。1923年，在 Vigna Nuova大街开设了一家行李箱和马术商店，并开设了一家小作坊，在那里他聘请了最优秀的工匠为他工作。

他了解富人对品质生活追求，确立了“小规模、成就大事业”的经营方针；在选人方面，高精从严挑选，只聘请手艺最好的工匠；内容上，制作各式各样的皮具，大到行李箱和手提包，小到皮带、钥匙链等一应俱全。

同时古驰奥将象征精英阶层的马术元素引入品牌，产品的品质和服务都达到了同时代最高水准，无数豪门贵族和明星大腕争相购买， 到20世纪70年代，古驰品牌已经享誉全球。

二代之间的矛盾

Guccio在世期间，教育孩子们的方式真是特别，他甚至于让兄弟们互相内斗，颇有点自相残杀的意味。

三子鲁道夫早年进入影坛，二战结束后才涉足家族生意，但是缺乏公司治理概念的父亲分给他们与大哥同等的股份，这也就导致三兄弟之间互不服气，暗中较量。

次子瓦斯科性格自由散漫，没有经商意识。

长子奥尔多虽然读书不多，但最有做生意的头脑。野心勃勃的他，最早参与公司经营，在品牌和营销方面贡献突出，象征着财富与特权的古驰经典“GG”商标和经典的竹节包都出自他手。

1953年夏，古驰奥去世。对于奢侈品市场发展极有远见的古驰奥，对于自己身后的控制权传承却未作任何安排。大哥奥尔多和三弟鲁道夫结盟抵制瓦斯科，改变了父亲“小而美”的经营方针。兄弟三人又联合拒绝了姐姐关于平分遗产的诉求。

1967年，在大哥奥尔多的努力下，古驰门店已经扩张到美国全境，公司还设立了多个海外机构，扩张后的管理挑战与家族纷争叠加，问题变得更为棘手。

家族内部大战

父子间反目成仇，逼至坐牢。

Paolo Gucci是长子奥尔多的儿子，一次大会上，Paolo 和父亲以及其他的叔叔们吵起来了。

过程很激烈，Paolo 还被人打伤了。随后，他愤怒地离开了GUCCI家族，自立门户创立Paolo GUCCI品牌。（由于Paolo之前是GUCCI家族的品牌设计师，所以LOGO和GUCCI一毛一样）

GUCCI家族的人发现了，不干了，和Paolo对簿公堂。最后法官判定Paolo败诉。失败后的Paolo，为了报复父亲奥尔多，上演了一出大义灭亲的好戏。不仅将他偷税漏税，做假账的事情一一抖出，还让老父亲81岁时锒铛入狱。

毁了GUCCI的黑寡妇

目前，家族里只剩下三弟鲁道夫一脉，毛里奇奥·古驰作为鲁道夫的儿子，自然被安排进了企业。可是，他却被一个“黑寡妇”盯上了。

帕特里夏出身普通，爸爸曾是卡车司机，妈妈在洗衣店工作，但她却有个不切实际的梦想：嫁入豪门。22岁时，她寻觅到了最合适的目标——Gucci家族的公子哥儿，毛里奇奥·古驰。

1972年，被爱情冲昏头脑的贵公子，顶着家族的压力和帕特里夏举行了盛大婚礼，还入赘到了女方家里…毛里奇奥的一意孤行虽然把富豪老爹鲁道夫·古驰气得半死，但思来想去，自己只有这么一个儿子，家族企业还要有人继承。

没过两年，老爹还是服软了。没几年，鲁道夫去世了。毛里奇奥从老爹那里继承了2亿多美元的财富，并理所应当的成为了Gucci第三代掌门人。

慢慢的，毛里奇奥发现妻子的控制欲不是一般的强，小到日常生活，大到家族事业，帕特里夏都要插一手，把Gucci的财政动向牢牢掌握在自己手里，垂帘听政。和其他家族成员交谈时，态度也咄咄逼人。

多年忍受之后，终于在1985年，毛里奇奥正式向帕特里夏提出了离婚申请。

离婚吧，然后杀了你

从来没有工作过的帕特里夏，岂能说离就离？吃香喝辣、一步登天的好日子怎么能说结束就结束？丈夫的家族资产她都了如指掌，怎能轻易放手豪门世家？

最终，花了10年时间和巨额律师费后，毛里奇奥如愿以偿的让帕特里夏把离婚协议书给签了。

当然，帕特里夏绝对不会让自己吃亏。离婚后，毛里奇奥每年要支持帕特里夏高昂的生活费，此外，他还负责继续供养两个女儿。按理说，和一个不爱自己的男人离婚，也算是一别两宽…

但离婚以后，帕特里夏越想越不甘心，越想越憋屈，干脆花钱找了个杀手，把前夫一枪给崩了！

1995年2月的一天清晨，时任Gucci家族掌门人的毛里奇奥，刚到达米兰的办公室准备上班，就背部和头部连中三枪，当场身亡。

亲手送前夫下地狱之后，她还盛装出席了前夫的葬礼……妆容精致，滴泪不掉。

当时的媒体都报道了这件事，甚至认为这是Gucci家族的诅咒。后来，警方查出，这是一宗有预谋的谋杀案，幕后主脑就是帕特里夏。

最终，她服刑了18年，于2016年提前出狱。出狱后，米兰的一家法院裁定，由于一份她和丈夫在离婚前签订的合同，她每年都能从前夫的遗产中获得约90万英镑的巨额赡养费。

法官表示，尽管帕特里夏杀害了她的前夫，但之前签订的合同与这次的案件之间并不冲突，帕特里夏仍然有权获得离婚补偿金。

咱们离婚吧，我杀了你，还要继续花你的钱，这就是现实和戏剧。

品牌背后的思考

纵观全球奢侈品品牌的百年发展历程，创始家族多已退出公司的经营，奢侈品品牌转向集团化的经营，产业集中度越来越高。毋庸置疑的是，奢侈品品牌发展至今，家族的力量已远不如品牌创始初期那么重要，奢侈品集团对品牌进行收购是一个双赢的过程，多品牌的奢侈品集团内部能产生强大的协同效应。

俗话说，一代打江山，二代守江山，但是，如果从第二代才开始思考如何规范管理和传承的问题，已经为时已晚。一个家族企业的经营劣势往往在第二代和第三代之间才表现出来，随着家族人数的增多，家族核心成员的去世，家族凝聚力逐渐减弱，成员间矛盾在长期共事中形成，各个家族分支之间容易引起种种猜忌，为了利益更加会千方百计地斗争。